Comprender el Papel de un Anunciante de Apps móviles en el Marketing Digital
Al crear y publicar un anuncio, es necesario que muchas entidades se unan, y una entidad crucial es el anunciante. Entonces, conozcamos más detalladamente a los anunciantes y comprendamos en qué se diferencian de las demás entidades.
¿Quién es un anunciante?
Un anunciante es una marca que desea promocionar sus ofertas o una campaña específica entre su público objetivo. En el contexto del marketing móvil, los anunciantes compran inventario que está disponible para mostrar sus anuncios allí y hacerlos accesibles a una amplia audiencia. Este inventario se compra a editores o redes que actúan como intermediarios entre anunciantes y editores.
Esto incluye espacios en banners e incluso anuncios intersticiales, que son más habituales en el caso de los juegos. El editor obtiene ingresos del anunciante en función de la forma en que la audiencia interactúa con los anuncios, en función de métricas predeterminadas elegidas por el anunciante al diseñar campañas de publicidad móvil. Estos pueden ser costo por instalación (CPI), costo por clic (CPC), costo por mil (CPM) o costo por acción (CPA) con la acción determinada por el anunciante.
Diferenciar entre un Anunciante y un Editor
La forma más sencilla de distinguir entre quién es anunciante y quién es editor es comprender sus funciones: un anunciante anuncia mientras el editor publica. Un anunciante puede ser cualquier marca que tenga una oferta, como un producto o servicio, que quiera vender. El editor, por otro lado, es la plataforma donde se ve el anuncio creado por el anunciante para promocionar su oferta. Un ejemplo de anunciante serían las publicaciones patrocinadas de ropa y artículos de decoración de interiores que se ven en Instagram. En este escenario, la marca que vende estos artículos es el anunciante, mientras que la plataforma Instagram es el editor.
Pero también es fundamental recordar que el anunciante no siempre tiene que ser diferente del editor. Si una plataforma de publicación también tiene ofertas que necesita vender, puede crear sus propios anuncios y publicarlos en su propia aplicación. Esto convierte a la marca tanto en anunciante como en editor.
Diferencia entre anunciantes y empresas o agencias de publicidad móvil
Si bien la diferencia entre un anunciante y un editor es clara, la diferencia entre lo que es un anunciante y lo que es una agencia de publicidad puede necesitar una pequeña explicación. La definición más simple de agencia de publicidad es una empresa que tiene conocimientos especializados en anuncios. Los anunciantes suelen contratar a estas agencias para crear anuncios para sus ofertas y desarrollar una estrategia para llegar al público objetivo.
Al utilizar su conocimiento especializado, las agencias pueden ayudar a crear campañas publicitarias no solo para apps móviles, sino también para sitios web, medios digitales, medios impresos y mucho más. En última instancia, este conocimiento puede ayudar a los anunciantes a crear mejores anuncios que logren mejores resultados en términos de las métricas elegidas al publicar el anuncio, como el CPI o el CPC.
En conclusión
Los anunciantes son las entidades que dan significado a todo el espacio del marketing móvil o marketing digital, ya que proporcionan el contenido que debe publicitarse. Por lo tanto, con la ayuda de agencias de publicidad expertas y colocando sus anuncios en los espacios publicitarios de los editores más relevantes, los anunciantes pueden promocionar sus ofertas de manera efectiva.