Los anuncios intersticiales, o banners intersticiales, son anuncios de pantalla completa que cubren toda la interfaz de una app página web. Y así es como estos anuncios pueden ayudar a los especialistas en marketing.
¿Qué son los Anuncios Intersticiales?
Los anuncios intersticiales son anuncios de pantalla completa que aparecen en una app entre transiciones de contenido, generalmente entre cargas de página y durante las transiciones. Literalmente, significa anuncios colocados en intersticiales, es decir, espacios que intervienen. En consecuencia, estos anuncios consumen todo el espacio de la pantalla para mostrar contenido promocional, lo que a menudo interrumpe la experiencia del usuario para mostrar contenido de imagen o video. Un ejemplo de anuncio intersticial serían los anuncios que se reproducen en juegos para ganar más dinero en el juego, donde el anuncio se reproduce en pantalla completa. Sin embargo, los usuarios también tienen la oportunidad de cerrar el anuncio y volver al contenido que estaban viendo o al juego que estaban jugando.
Importancia de los Anuncios Intersticiales para los Especialistas en Marketing
La publicidad intersticial es una de las formas de promoción más populares y efectivas para los especialistas en marketing, y también es un método de monetización crucial. Le brinda la ventaja de tener toda la atención del usuario, ya que no puede ver nada más que el anuncio en la pantalla y también permite al editor mantener el anuncio separado del contenido de su app.
El mayor beneficio de este tipo de anuncios es que el usuario no tiene la posibilidad de ignorarlos, lo que puede ocurrir inconscientemente si los anuncios se colocan en pancartas o espacios publicitarios pequeños. La ubicación en pantalla completa hace que sea imposible interactuar, casi como los anuncios de TVC donde no hay nada más que el anuncio con el que interactuar. En consecuencia, también genera una mayor participación en comparación con los anuncios publicitarios más pequeños, lo que aumenta las posibilidades de participación y conversión.
Aprovechar al Máximo los Anuncios Intersticiales
La mayoría de los ejemplos de anuncios intersticiales se pueden encontrar en juegos o plataformas de visualización de vídeos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que, en el caso de dicho contenido, el usuario esperaría interactuar más con el contenido que con el anuncio. Por lo tanto, colocar anuncios frecuentes en el intersticial puede tener efectos adversos ya que el usuario puede sentirse frustrado, lo que reduce la experiencia del usuario. También puede provocar clics accidentales, lo que, en última instancia, puede hacer que el usuario tenga una mala impresión de su producto o servicio.
Por lo tanto, es ideal ser parco en la forma de colocar los anuncios en sus anuncios intersticiales, es decir, no colocar demasiados, o incluso algunos, pero en rápida sucesión. La mejor respuesta suele obtenerse cuando los usuarios necesitan un pequeño descanso de la visualización constante del contenido. Además, en los juegos, puede ser ideal colocarlos después de ciertos hitos en lugar de colocarlos después de cada nivel, para reducir la frustración del usuario.
Conclusión
Cuando se utilizan bien, los anuncios intersticiales pueden convertirse en una herramienta muy poderosa en sus esfuerzos de marketing. Al proporcionar una experiencia inmersiva e imperceptible, los usuarios de la plataforma de publicación seguramente interactuarán con ella. Y con una estrategia, puede asegurarse de que esta interacción conduzca a un mayor compromiso, no a la frustración.