¿Qué son las ofertas en tiempo real?
Las ofertas en tiempo real son una forma de compra programática o las ofertas en tiempo real se incluyen en la compra programática de medios.
Implica la compra/venta de anuncios en tiempo real por impresión a través de subastas instantáneas. Normalmente, este RTB en el proceso publicitario se ve facilitado por plataformas de oferta del lado de la oferta (SSP) o intercambios de anuncios RTB.
Un SSP, o plataforma del lado de la oferta, es un software diseñado para permitir a los editores vender de forma automática e instantánea impresiones de publicidad gráfica, móvil y de vídeo a posibles compradores. Esto cubre intercambios de anuncios/redes/ plataformas RTB del lado de la demanda (DSP), proporcionando a los editores un control mejorado sobre sus listados de anuncios y CPM (coste por cada mil impresiones).
¿Cuál es el mecanismo de funcionamiento de las ofertas en tiempo real?
- En cualquier caso, varios anunciantes tienen la oportunidad de ofertar por una impresión singular del inventario de un editor, y el anuncio con la oferta más alta se presenta al usuario como el ganador.
- El tiempo de oferta real permite a los anunciantes implementar una orientación precisa, concentrándose en el inventario que se alinea estrechamente con sus preferencias.
- Esta segmentación refinada contribuye a mejorar el retorno de la inversión (ROI) y elevar el costo por mil efectivo (eCPM).
- El marketing RTB permite a los anunciantes modificar dinámicamente los presupuestos de sus campañas en tiempo real para lograr un rendimiento óptimo.
Considere un escenario en un juego móvil en el que un jugador ve un anuncio entre niveles de juego. Durante este momento, el SSP móvil inicia una subasta para todos los anunciantes deseosos de mostrar un anuncio a ese jugador. Los anunciantes envían sus ofertas y, en un instante, se selecciona al mejor postor. Posteriormente, el jugador recibe un anuncio del postor ganador.
Los editores/anunciantes tienen la capacidad de establecer parámetros publicitarios RTB, incluido el establecimiento de precios mínimos y ofertas máximas. Además, pueden priorizar ofertas e inventarios particulares dentro del proceso de licitación en tiempo real.
Beneficios de las ofertas en tiempo real
El RTB en marketing tiene importancia tanto para los editores como para los anunciantes debido a varias ventajas clave.
Editores
1.Ingresos optimizados
Los RTB permiten a los editores maximizar los ingresos subastando impresiones de anuncios en tiempo real, garantizando que cada impresión alcance el precio más alto posible.
2.Gestión eficiente del inventario
Los editores obtienen un mejor control sobre su inventario, lo que les permite administrar y asignar espacio publicitario de manera más eficiente.
3.Monetización del inventario no vendido
RTB proporciona una vía para que los editores moneticen el inventario no vendido ofreciéndose al mejor postor en tiempo real.
4.Precios dinámicos
Las ofertas en tiempo real permiten a los editores ajustar dinámicamente los precios según la demanda, optimizando el valor de su espacio publicitario.
Anunciantes
- Orientación precisa
Los anunciantes pueden aprovechar RTB para dirigirse a audiencias específicas con precisión, asegurando que sus anuncios lleguen a los usuarios más relevantes.
2.Eficiencia de costos
RTB permite a los anunciantes ofertar por impresiones en función de su valor, lo que promueve la rentabilidad, ya que solo pagan por las impresiones que se alinean con sus criterios de orientación.
3.Flexibilidad y control
Los anunciantes tienen la flexibilidad de ajustar los parámetros de la campaña en tiempo real, optimizando la asignación del presupuesto y mejorando el rendimiento general de la campaña.
- Información en tiempo real
Las ofertas en tiempo real brindan a los anunciantes información inmediata sobre el rendimiento de sus campañas, lo que permite ajustes y optimización rápidos.
5.ROI de campaña mejorado
La capacidad de dirigirse a audiencias específicas y ajustar estrategias sobre la marcha contribuye a un mayor retorno de la inversión (ROI) para los anunciantes.
En última instancia, las ofertas en tiempo real sirven como un mercado dinámico y eficiente. Beneficia a los editores a través de la optimización de ingresos y la gestión de inventario, al tiempo que proporciona a los anunciantes una orientación específica, rentabilidad y control en tiempo real sobre sus campañas de marketing.
Ofertas en tiempo real y NextGrowthLabs (NGL)
NGL se destaca como el principal intercambio de anuncios RTB para publicidad en apps móviles, vinculando a los compradores con miles de apps móviles en una amplia gama de dispositivos en todo el mundo.
Colaboramos con numerosos DSP destacados, ofreciendo a los anunciantes, agencias y mesas de negociación de agencias (ATD) un amplio acceso a un inventario sustancial.
En el marco de la subasta de NGL, el inventario de primer nivel se adquiere por impresión. A través de la integración del SDK en la app, los compradores aseguran la entrada directa a subastas altamente competitivas.