Un intercambio de anuncios es un mercado digital que facilita la compra y venta de inventario publicitario en línea. Averigüemos qué abarca todo y cómo las empresas pueden utilizar estos intercambios para hacer que el proceso publicitario sea más eficiente.
¿Qué son los Intercambios de Anuncios y Cómo Funcionan?
Al igual que cualquier otro mercado, AdExchange es un mercado de anuncios. Sirve como plataforma para que anunciantes y editores se reúnan para intercambiar espacio publicitario con anuncios. La demanda de estos espacios es creada por agencias de publicidad, anunciantes y plataformas del lado de la demanda, mientras que estos espacios publicitarios son suministrados por redes publicitarias y plataformas del lado de la oferta.
En cuanto a cómo funcionan estos intercambios, el proceso es casi instantáneo. Una vez que un usuario visita un sitio web, los espacios publicitarios de la página se ponen a la venta y los postores más relevantes se seleccionan en función de las cookies del usuario. Estos postores son notificados a través de una solicitud de oferta y la oferta comienza en tiempo real. Los anunciantes con la oferta más alta obtienen el espacio publicitario y muestran su anuncio al visitante tan pronto como visita la página. Todo este proceso ocurre en un instante y ocurre cada vez que se abre un nuevo inventario.
Importancia del Uso de Apps de Ads Exchange
La mayor ventaja de las plataformas y apps de intercambio de anuncios es que permiten a los anunciantes colocar sus anuncios en los espacios más ideales para ellos al costo más viable. Estas plataformas son públicas y reguladas, lo que introduce transparencia en la forma en que se adjudica el inventario. Además, al permitir a los editores el precio más bajo que estén dispuestos a aceptar por el espacio y a los anunciantes el precio más alto que estén dispuestos a pagar, estos intercambios permiten alcanzar el escenario ideal al unir a ambas partes.
Además, al automatizar todo el proceso, reducen la necesidad de intermediarios. Este aspecto de la automatización también permite a los anunciantes lanzar una amplia red para aumentar sus posibilidades de ganar ofertas. Pero además de estos beneficios, dichos intercambios también brindan a los anunciantes la posibilidad de elegir dónde publicar sus anuncios. Esto aumenta sus posibilidades de personalizar sus anuncios según la vertical y la campaña, lo que se traduce en la posibilidad de obtener mejores conversiones. También presentan para los editores la ventaja de filtrar cualquier anuncio que no cumpla con los requisitos de su plataforma o que parezca ser de mala calidad.
Ejemplos de Ad Exchange Para su Empresa
Al optar por intercambios de anuncios, hay 3 tipos entre los que puede elegir: intercambios abiertos, intercambios privados e intercambios preferidos.
- Los intercambios de anuncios abiertos son los más comunes y ofrecen subastas abiertas para todos. Por lo tanto, los anunciantes pueden elegir entre una gran variedad de inventario de varios editores. Si bien esto es excelente para aumentar la visibilidad de sus anuncios, le impide identificar al editor, que puede o no ser eficaz para ayudar a que su campaña avance más.
- Los intercambios de anuncios privados son plataformas cerradas a las que solo se otorga acceso a editores premium. Luego, estos editores tienen la opción de elegir los anunciantes que desean anunciar en su espacio publicitario. Esto es excelente para los anunciantes de una industria especializada que pueden beneficiarse del inventario premium. Sin embargo, también otorga a los anunciantes un control limitado, ya que los editores son los únicos que pueden elegir a los anunciantes.
- Intercambios de anuncios preferidos y totalmente predeterminados, en los que el editor vende el espacio publicitario a sus anunciantes preferidos por un precio negociado. Esto permite al editor tener un flujo estable de ingresos y, al mismo tiempo, ofrece a los anunciantes seleccionados un espacio publicitario permanente a su precio preferido.
Conclusión
En el marketing digital, la importancia de los intercambios de anuncios es inmensa para conectar a los anunciantes con quienes desean alojar sus anuncios. Al incorporar velocidad, precisión y eficiencia en la forma en que se muestran los anuncios a los usuarios, se presenta como una forma mutuamente beneficiosa de permitir a los anunciantes mostrar sus ofertas y, al mismo tiempo, brindar a los editores ingresos publicitarios asegurados, beneficiando a ambos en el proceso.