Los Target Rating Points, o TRP, se han convertido en una métrica vital cuando se trata de cualquier tipo de medio hoy en día. El seguimiento eficaz de estas métricas puede permitir a las empresas saber qué tan eficaces han sido para llegar a su público objetivo. Pero ¿qué son exactamente los TRP? ¿Y cómo se calculan? ¡Vamos a averiguar!
¿Qué son los TRP?
El significado exacto del punto de calificación objetivo es una métrica cuantitativa que ayuda a los anunciantes a calcular el éxito que han tenido en llegar a su público objetivo específico. En términos simples, en el caso de un programa de televisión o una campaña publicitaria, la cifra del TRP sería indicativa de qué porcentaje de su público objetivo realmente interactuó con el contenido. Cuanto mayor era la cifra, mejor era el alcance del contenido.
Importancia del Seguimiento de los TRP en el Contexto Moderno
Si bien monitorear los puntos de calificación de la audiencia objetivo es crucial para que las empresas determinen la efectividad, estas cifras pueden contar una historia mucho más reveladora si se analizan detenidamente. Entonces, además de medir la efectividad, algunas razones por las que monitorear estas cifras es crucial incluyen:
- Toma de decisiones estratégicas: los TRP pueden ayudar a las empresas a identificar qué aspectos han funcionado mejor que otros y en qué aspectos es necesario invertir más. En última instancia, esto puede ayudar a lograr un mejor retorno de la inversión que puede traducirse directamente en un mejor alcance y, por lo tanto, mejores ganancias.
- Mejora del contenido: estas cifras también pueden permitir a los anunciantes saber qué tipo de contenido le gusta más a su público objetivo que a los demás, simplificando el proceso de prueba y error.
- Análisis competitivo: los TRP también pueden ayudar a los anunciantes a comparar sus cifras con las de la competencia. Esto puede ayudar aún más tanto con la toma de decisiones estratégicas como con la mejora del contenido.
Calcular los Puntos de Calificación Objetivo
La fórmula más básica para calcular los puntos de calificación de la audiencia objetivo es la siguiente:
Impresiones sobre publicidad dentro del público objetivo.
TRP = X100
Público objetivo total previsto.
El porcentaje que surge de esta fórmula es el TRP del contenido publicado.
Otro elemento que puede ayudarte a evaluar el alcance de tu contenido son los puntos de calificación brutos (GRP). La diferencia entre los dos radica en que, mientras que TRP le ayuda a evaluar el alcance de su contenido contando únicamente cada nueva audiencia alcanzada, GRP cuenta la audiencia de su contenido por parte de su público objetivo. Esto incluye incluso si la misma audiencia consumió el contenido varias veces, contando su GRP para todas las veces que lo vieron.
En conjunto, GRP y TRP pueden ayudarlo no solo a evaluar qué tan efectivo fue su contenido para llegar a nuevas audiencias, sino también qué tan atractivo fue para su público objetivo.
En Conclusión
Los TRP se han convertido en la piedra angular de la publicidad moderna, ya que brindan a los anunciantes una visión cuantitativa y precisa de la calidad y eficacia de su contenido. Por eso, estar atento a esta métrica puede ayudar a los anunciantes a tomar decisiones comerciales precisas que los hagan más relevantes en el competitivo panorama digital.