Comprender quién es el editor y quién el anunciante en marketing es fundamental. Entonces, ¡aprenda todo sobre los editores de anuncios en profundidad!
Editor vs Anunciante: Diferencia Entre Anunciante y Editor
Diferenciar entre editores y anunciantes es uno de los aspectos más esenciales pero confusos, especialmente para los nuevos especialistas en marketing. Sin embargo, la diferencia real entre los dos es clara y fácil de identificar. Los anunciantes son básicamente marcas o apps que desean que sus productos y ofertas se presenten a su público objetivo.
Entonces, en este contexto, la pregunta principal que surge es: “¿Quiénes son los publicadores?” La definición principal de editor de anuncios son las plataformas que alojan los anuncios que los anunciantes desean publicar. Poseen un inventario en forma de espacios publicitarios en los que los anunciantes pueden publicar anuncios. Sin embargo, es importante tener en cuenta que estos dos términos no se excluyen mutuamente. Si una marca ofrece servicios y al mismo tiempo posee un sitio web o una app con inventario para publicar anuncios, entonces puede publicar sus propios anuncios en ese inventario.
Comprender la Relación Entre una Red, un Editor y un Anunciante
Antes de que un anunciante pueda publicar sus anuncios en el inventario del editor, debe pasar por una red publicitaria. En términos simples, las redes publicitarias son intermediarios que conectan a los anunciantes con los editores. En tal acuerdo, el editor se asocia con una red que luego obtiene permiso para utilizar el inventario del editor para ofrecerlo a los anunciantes.
Calcular los ingresos en el caso de los anuncios de los editores
En el caso de un editor, los medios o los anuncios que se presentan en su inventario pueden generarle ingresos sustanciales. Y los cálculos de estos ingresos se pueden realizar en base a 4 métricas o modelos de precios:
- Costo por instalación: este modelo, denominado CPI, tiene en cuenta la cantidad que un anunciante está dispuesto a pagar a la red una vez instalada su app. Esta es una métrica muy crucial para los anunciantes cuyo objetivo es aumentar las instalaciones entre los sistemas de los clientes. Entonces, los anunciantes establecen un precio que se le dará a la red por cada nueva instalación, lo que los obliga a publicar el anuncio en el inventario del editor más relevante para aumentar las instalaciones.
- Costo por mil: Técnicamente mil millones significa 1000. Sin embargo, en el caso del marketing, y específicamente de la publicación de anuncios, mil millones se refiere a 1000 impresiones. Entonces, como su nombre indica, este modelo de CPM otorga a los editores unos ingresos determinados por cada 1000 impresiones generadas. Esto se usa más comúnmente para anuncios de marca, en lugar de anuncios de campaña, donde no hay un objetivo específico detrás del anuncio.
- Costo por clic: al igual que el modelo CPI, el modelo CPC implica que el anunciante pague un precio determinado por cada acción, que en este caso es cada clic en su anuncio. Si bien este no es un modelo favorable para los anunciantes, debido al posible aumento del costo de las instalaciones por cada clic en un anuncio, puede resultar muy rentable para los editores.
- Costo por acción: mientras que los otros modelos especifican las condiciones de pago, este modelo permite a los anunciantes elegir la acción del usuario por la que pagarían. Pueden ser clics, registros o invertir en una suscripción paga.
Conclusión
Los editores son una parte crucial de la forma en que funciona el marketing, ya que brindan a los anunciantes la plataforma que necesitan para presentar sus ofertas más recientes. Con el modelo de precios más óptimo, los anunciantes pueden asegurarse de no solo obtener la mayor participación, sino también de lograrla de la manera más rentable y eficiente para ellos.